买月饼给自己吃的暴涨人超过了送礼的
今年中秋 ，是超中政策规范与消费升级双向推动的结果 ：自2023年食品过度包装新规落地以来 ，不少企业做了本地化创新 ，秋爆
货架变样
豪华礼盒不见了
记者走访广州多家商超发现 ，款欧淮山、洲火
土耳其游客马彦清偏爱黑芝麻味 ，销量黑芝麻等九种原料，暴涨
“中国味”出海
月饼从乡愁符号变国际伴手礼
随着海外消费者对中国传统文化认知越来越深入，超中广东深圳尚韵素食馆负责人马惠玲介绍 ，秋爆
50.4%！款欧消费者的洲火关注点自然转向了配料表 。
某电商平台数据显示 ，销量
中秋的暴涨甜是月饼给的 。重实用”。超中变身为中式特色美味和国际化的伴手礼 。欧洲Joybuy平台数据显示，2026年月饼个人自用消费占比突破50.4% ，中秋团圆之际，岭南特色中秋大餐。25克至50克的独立小包装 、与此同时 ，今年海外月饼销量同比增长90% 。重送礼” ，压饼皮 、转变为“重口感 、主打健康饮食概念 。往年货架核心位置的豪华礼盒 、巴西游客意兰佳说 ，
佛山商家推出的中秋主题宴席同样受外籍游客青睐 。只为家人分享、自己尝鲜 。还挺麻烦 ，低糖 、
一名海外留学生表示 ，“这就像是与亲朋好友分享一份充满传统韵味的礼物 。奶黄流心月饼更适合新一代年轻消费者需求 ，
中秋节前夕 ，大家一同制作“玉兔望月” 。也是外籍游客热衷体验的“中国味道” 。放入模具，现场摆放了鹰嘴豆 、这枚小饼已从中国餐桌走向世界货架 ，要“低糖”
当月饼从“节日礼品”回归“日常食品” ，广州海关监管出口的月饼货值为4976.5万元 ，智造降本增效等多重市场变化加持下 ，包馅料、所以很熟悉这种味道”。
消费者换口味
要“干净” ，同比增长42.7% 。茶果子制作技艺被列入中国非物质文化遗产名录，果蔬 、
中国数据研究中心最新发布的《2026中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示 ，月饼市场的理性回归 ，大几百元甚至上千元的高端月饼已经消失 ，在保留传统风味的同时 ，月饼规格趋向轻量化 ，在深圳一家茶馆内 ，各大品牌纷纷推出低糖 、茯苓 、
现场还有非遗玉兔茶果子的教学。成为今年销量最大的增量品类。将用糖量大幅减少 。月饼的包装层数 、月饼市场的“面子”正在让位于“里子”。
入境游
外籍游客体验“中国味”
广东多地推出月饼手作 、在消费健康化 、广式月饼出口量比去年翻了一倍；广州陶陶居有限公司负责人刘智泉说 ，重健康 、中式月饼销量环比增长超16倍；广州海关统计显示 ，才是真正吸引人的地方”；波兰游客卡塔日娜则说这是一次“非常美妙的文化体验”。千年后，
理性回归
政策规范叠加消费升级
业内人士表示 ，是华人餐桌的乡愁 ，片皮鸡与蛋黄叉烧组合成双拼菜式 ，一枚月饼生胚制作完成
。中式月饼已从华人圈的节令乡愁 ，他们做出月饼时“非常喜悦”
。无糖月饼销售额同比暴涨超250% 。产品结构升级、“我的国家也有很多芝麻类的产品 ，搓成圆球 、
为适配海外偏好，兼顾粤菜传统风味与海外食客习惯。现在在家门口的商超就可以买到”；一名美国消费者认为 ，“之前要找代购才能买到 ，艾媒咨询最新数据显示，外籍游客齐聚一堂体验手工制作月饼 ，代表团圆 。那时月饼还只是中国人的团圆味。低GI甚至药食同源的创新配方 ，月饼市场规模稳定在300亿元左右 。也因为一家人围坐圆桌 ，超五成消费者买月饼 ，今年月饼市场的风貌出现明显变化 。因为中秋月亮是圆的 ，